川北绵阳，博物馆展厅内，汉代说唱俑神态诙谐生动，彩绘陶俑衣纹清晰如新。几年前，这些珍贵馆藏文物还一度“养在深闺人未识”，传播力不足，影响力有限。得益于“中小博物馆数字助力繁星计划”（简称“繁星计划”），通过整合绵阳市博物馆等一批中小博物馆馆藏资源和腾讯平台技术优势，推动博物馆与现代技术深度融合，推出更多可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的博物馆产品和服务，更好满足人民群众精神文化需求。该项目由国家文物局指导，于2023年正式实施，已覆盖全国14个省（区、市）700余家中小博物馆。2026年6月，腾讯科技（北京）有限公司、中国文物报社有限公司“技术普惠提升数字化水平 ‘繁星计划’点亮中小博物馆”获评2025年度文物事业高质量发展十佳案例。

“政府引导+科技赋能+社会参与”的实践路径

占全国博物馆总量八成以上的中小博物馆广泛分布于城乡，是我国博物馆体系的重要组成部分，也是贴近基层群众的公共文化阵地。基层文博资源丰厚，但数字化建设发展尚不均衡，文物资源的传播展示、服务触达仍有拓展空间，部分场馆智慧化配套尚在持续完善，公众获取文物信息的渠道还有丰富余地。县域网络基础、从业人员数字素养、线上传播载体等方面存在差异，成为推进公共文化服务均衡普惠过程中需要持续回应的课题。

2023年5月18日国际博物馆日，在国家文物局指导下，中国文物报社联合腾讯科技力量共同发起“繁星计划”，构建“政府引导+科技赋能+社会参与”多元协同模式，探索中小博物馆数字化转型可借鉴的实践路径。

经过三年推进，“繁星计划”覆盖四川、山东、陕西、湖北、江苏、河南、河北、山西、甘肃、福建、北京、内蒙古、广西、重庆等14个省（区、市），为76家博物馆搭建官方小程序，整合票务预约、展览查询、数字展陈、AI智能讲解、场馆导览等一站式服务功能；依托腾讯探元数字文化开放平台这一数字资源共建载体，汇聚10省114家博物馆的2500件珍贵文物数字资源，建成60余个标准化数字文物资源库；在全国570余家基层场馆落地“文博码”系统，观众扫码即可收听讲解、参与在线互动，打通线上线下服务链路，形成服务闭环。

依托这套模式，中小博物馆不必自建完整的专业技术团队，就能够以相对较低成本接入标准化数字服务体系，打通基层文博数字化落地的“最后一公里”，让基层场馆共享数字化发展带来的便利。

绵阳实践：从“宝贝没人知”到“让文物走出去”

四川省绵阳市博物馆的转型实践，是“繁星计划”落地成效的一个缩影。转型前，这家馆藏丰富的区域中型文博场馆长期处于传播渠道有限的状态：展厅文物众多，但走出绵阳的传播渠道相对有限，年接待观众量低位徘徊。馆方虽有数字化意愿，但缺少实操经验与配套条件。

“繁星计划”实施后，在项目提供的分层培训、运营指导与技术工具支持下，绵阳市博物馆组建新媒体运营小组，馆员从零开始学习拍摄、剪辑与运营。选题策划、镜头布设、文案撰写，每一步都反复摸索；设备适配、内容接地气、更新常态化，每一个细节都逐步打磨。经过实践磨合，团队两年累计发布原创内容146条，搭建起具有自身特色的文博短视频矩阵。

变化实实在在：视频号常态化运营后，博物馆线下观众接待量实现翻倍增长。“过去我们守着宝贝却没人知道，现在一部手机就能让文物‘走出去’。”绵阳市博物馆相关负责人表示，“线上传播带动线下参观”已从理念转化为客流与口碑。如今不少观众刷到短视频专程赴馆打卡，有老人带孩子看汉代陶俑，也有年轻人循着短视频中的文物线索专程到馆寻访。

从“被看见”到“看得懂”再到“全民守护”

以绵阳为起点，“繁星计划”以点带面，搭建贯通城乡的数字传播网络，打破地域、圈层与时空限制，推动基层文物从展厅走向大众视野。

以“被看见”为第一步，项目联合主流短视频平台发起“繁星100”系列主题活动，联动主流媒体推出文博短视频3580条、主题直播30余场，全网总播放量突破5亿次。深藏基层库房的陶俑、石刻、画像砖，透过手机屏幕抵达千里之外的乡村学童与普通群众，公共文化服务的触角延伸到城乡角落。

在文创活化领域，“繁星计划”依托数字平台集聚2200余名文创设计师，共创优质文博文创素材1.7万余件，让基层文物的纹样、造型与故事融入2000余万家庭的日常生活。其中，依托三星堆青铜面具等馆藏创作的数字影像作品，亮相在卢浮宫举办的当代艺术展，并斩获“最佳社交媒体应用奖”，助力地方文化资源走向国际舞台。

在广泛传播的基础上，数字技术推动文物展示从“看得见”向“看得懂、读得透”跨越。2024年至2025年，“繁星计划”聚焦荆楚文物资源，完成郧县人头骨化石、越王勾践剑、曾侯乙编钟、云梦睡虎地秦简等百件国宝级文物的微米级高精度三维建模。依托这一成果打造的“遇见百件荆楚瑰宝”线上观展系统，支持百万级用户同步在线观展。乡村群众足不出户就能细赏编钟纹饰，县域师生扫码即可沉浸式聆听文物故事。同步推出的数字化文物专著《荆楚瑰宝：百件文物看湖北》，进一步降低了公共文化服务的触达门槛。

《荆楚瑰宝：百件文物看湖北》数智书

在持续拓宽文物传播路径的基础上，“繁星计划”进一步推动文物保护从专业领域走向大众参与，于2025年“久久公益节”期间推出“数字文物全民守护行动”。公众通过扫码打卡、线下观展积累守护“热力值”，“数字文物全民守护行动”公益平台匹配专项公益资金，精准用于文物三维采集、数字化保护、文创开发等工作。活动期间，陕西主会场91家博物馆、500余名志愿者参与，川渝地区29家博物馆联动，形成“公众参与—热力积累—资金赋能—落地保护”的完整闭环，让“看文物”进阶为“护文物”。

“久久公益节”数字文物全民守护行动活动现场

“十五五”规划纲要提出，实施中小博物馆提升计划。“繁星计划”将持续深耕文博数字化创新，深化AI技术与文物保护、展示、传播的融合，扩大“数字文物全民守护行动”覆盖范围。同时，加快探索构建中小博物馆数字化发展标准体系与长效运营机制，通过行业白皮书、案例专著、论坛交流等形式，系统输出基层文博数字化转型经验。

从单馆的探索实践，延伸至700余家中小博物馆的同步提升，“繁星计划”以数字技术弥合城乡文博鸿沟，勾勒出公共文化服务均衡普惠的图景。当广袤大地上的基层文物被数字技术激活，千年中华文脉也将在数字时代持续传承、焕发新的生机。