5月25日，为期一周的2024北京博物馆月“文创周”系列活动在国家自然博物馆启幕。北京市文物局、国家民族事务委员会、北京市文化和旅游局、北京市园林绿化局、北京市公园管理中心及北京地区多家博物馆负责人出席启动仪式。

此次“文创周”系列活动，紧紧围绕“博物馆之城里的市集”这一核心主题和“一赛六集多空间”整体活动布局，在充分体现北京地区博物馆馆藏资源活化利用成果的同时，进一步促进博物馆文创精品与爆品引领文化消费新热潮，营造全民共同建设博物馆之城、共同享受建设成果的城市文化氛围。启动仪式现场重点发布2024北京文博创意设计大赛赛制、“文创空间惠民购”活动及“北京中轴线数字人”项目。

2024北京文博创意设计大赛秉承“文物·创意·生活”的经典主题，紧密围绕首都历史文化资源优势，发挥北京作为全国文化中心的风向标和引领作用，结合“线上征集+线下运营”的方式，面向全国优秀设计师、文创企业与机构，以及全市各博物馆公开征集具有北京地区博物馆馆藏元素及文博IP特色的创意设计作品。本届大赛在赛事活动扩展和博物馆协同办赛等方面集中发力，进一步丰富主题赛道的设计规划，公布了包括文博文创衍生品、文博创意·数字艺术表达、二十四节气文化作品、中医药文化创新应用、自然科技类博物馆文创、“‘京’彩文化·青春绽放”古都行文博创意等六大主题设计赛道，以赛促产，激活文创力量，为首都的博物馆文化创意产业高质量发展开辟新思路和新路径。

“文创空间惠民购”活动由北京市文物局牵头组织全市范围内各类型博物馆，发挥文创产品授权开发成果与文化消费空间优势，以折扣、买赠等多种形式面向观众开展惠民销售活动。包括故宫博物院、中国国家博物馆、首都博物馆、中国铁道博物馆、国家自然博物馆、北京市白塔寺管理处、北京大运河博物馆、孔庙和国子监博物馆、北京艺术博物馆、北京公交博物馆等在内的30余家博物馆，携数百件文创新品和“网红”文创佳品积极参与此次活动。此外，还将结合各馆文创受观众喜爱程度评选博物馆文创“十大好物”榜单，引领文创消费新趋势和新风尚，进一步打造北京地区各博物馆文创消费的火热氛围，实现在文化遗产保护传承中释放文化消费新动能。

“北京中轴线数字人”项目以交互平台形式呈现，该交互平台集遗产保护、旅游服务、公众宣传于一体，利用快速发展的虚拟数字人技术，进一步革新文化演绎呈现形式，开辟文化传播互动渠道，成为文化遗产公众化的新媒介。

5月25日至26日，国家自然博物馆、北京艺术博物馆、北京大运河博物馆、北京大觉寺与团城管理处（团城演武厅）、北京市白塔寺管理处等6家文博单位举办的主题示范文创市集联袂“开业”。6场市集，6个地点，集合近百家博物馆、类博物馆、文化企业等单位开发的“明星文创”，涵盖盲盒、文具、家居用品、益智玩具、护肤品等多种品类，不仅传递了深厚的历史文化底蕴，更将传统文化与现代潮流、艺术美感与生活实用相结合，打造主题鲜明、各具特色的文创业态。通过摊位设计和氛围营造，创新展现文创衍生、跨界联名、文创美食、潮流国货等新生产品，融合引入投壶射箭、汉服秀、木工坊、陶艺手作、直播打卡等多种形式的互动项目，为广大市民游客提供“一站式”文创消费体验。

据悉，“文创周”系列活动旨在鼓励各博物馆紧抓北京博物馆之城建设的重要机遇，持续推动首都丰富文物文化资源创造性转化、创新性发展，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承能力。北京市文物局汇聚全市文博行业力量，通过统筹构建“大文创”格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等，多措并举，策划推出更多真正彰显首都特色、承载中华文化的“大文创”精品，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的“大文创”品牌，实现人民群众“把博物馆带回家”的美好愿望。

（翟如月）