今年文化与自然遗产日期间，国家文物局面向全国文物系统，征集“中华文物全媒体传播精品（新媒体）”，从各地报送的150多个文物新媒体传播作品中遴选10个优秀项目进行展播推广。这项活动尽管是首次开展，却凸显了很强的探索性、创新性和导向引领作用。
在观看作品、参与评选的过程中，最突出的感悟集中在两个方面。
一方面，参与推介活动的应征作品所展现的创新智慧和探索精神令人感佩，将从中涌现一些标杆性品牌，有望成为一种方向性标识，既反映了移动互联、5G网络、人工智能等技术进步给文物传播理念和方式带来的深刻变化；也体现了文博单位与传媒机构携手推出线上文物传播作品的生动实践及其发展趋势。这种实践如雨后春笋，方兴未艾，将持续推动传统文化与现代科技融合升华，更加便捷地阐发文物魅力，服务美好生活，增进公众福祉。
另一方面，可从中管窥到文物类优秀新媒体作品所应探索或追求的一些专业品质。一是要坚持内容为王，在选题策划上注重“物情并茂”，力求知识性、启迪性并富有可视点和吸引力；二是要灵动鲜活、妙趣生辉，无论是云展览、云直播，还是短视频、H5，抑或其他别出心裁的网上文物读物，在作品形态和传播方式上都应关照当代青少年等主体受众的信息获取习惯，叙事力求点睛化、碎片化，并趋于轻松幽默、憨萌谐趣且温情亲和；三是要拚弃以往将文物实体或整个展览囫囵吞枣式地全盘照录、复制到线上展播的简单做法，紧紧围绕如何提升文物实体在虚拟空间中的表现能力展开巧妙构思，在虚拟中幻化真实，给人以身临其境的触碰感，并力求拍摄、制作、传输等方面可靠而稳定的技术保障，使文物的生命律动、审美气质得以活化呈现和完美阐释。（李耀申）